Продвижение бизнеса в Одноклассниках (OK.RU)

Соцсеть Одноклассники существует почти 20 лет и находится на 4 месте по популярности среди социальных сетей, на которых компании хотят размещать рекламу. Всё дело в мифе, что этой площадкой предпочитают пользоваться пожилые люди, которым не интересен продающий контент. Статистика доказывает обратное.

Рекомендации по продвижению

В ОК можно создать блог, магазин, бизнес-страницу, каталог товаров, коммерческое сообщество. Аудитория предпочитает визуальный контент и хорошо вовлекается в горячие темы, вызывающие эмоции. Также мотивацией к покупке становятся рекомендации других пользователей. Средние и мелкие компании пользуются накруткой комментариев в Одноклассниках: бурные обсуждения увеличивают интерес к продвигаемому товару и услуге.

Продающий контент обязательно разбавляют информационным: советами, рейтингами, обзорами, новостями. Подготовка контента состоит из нескольких этапов:

1. Изучение аудитории: какие у неё интересы, потребности, гео, возраст, доход, семейное положение и т. д.
2. Постановка цели — что должны делать пользователи: делиться, ставить классы, подписываться, писать сообщение и т. д.
3. Составление контент-стратегии с учётом сроков и затрат на продвижение.
4. Разработка контент-плана — подбор тем для разных целевых действий.
5. Подготовка и публикация постов.
6. Отслеживание и корректировка результатов

Для продвижения постов используют встроенные рекламные инструменты ОК или более эффективные сервисы VK Реклама и My Target.

Кому продавать в Одноклассниках

Большую часть аудитории составляют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет, чуть меньше — люди, которым от 45 до 54 лет, и только на третьем месте по численности находятся мужчины и женщины старше 55 лет. Ядро площадки — аудитория с высшим образованием, средним доходом, имеющая недвижимость и авто.

Продавать в ОК лучше всего простые и понятные товары и услуги с коротким циклом принятия решения. Примеры ниш, в которых соцсеть принесёт хорошие продажи:

• дом, сад, огород;
• похудение, здоровье, красота;
• мода;
• подарки, сувениры;
• товары для творчества;
• инструменты;
• детские вещи, игрушки, аксессуары.

Мужчин и женщин в Одноклассниках примерно поровну, но основную часть покупателей составляют женщины, и замечено, что они чаще делают спонтанные покупки, особенно с чеком до 5 000 руб. Поэтому товары, которые приобретают на эмоциях, хорошо продаются через ОК.